Marketing pesado. Volta de Anderson Silva vira o Superbowl do Brasil

Marketing da volta de Anderson Silva

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Campanha do UFC para a volta de Anderson Silva

Propaganda da Budweiser para a volta de Anderson Silva

Propaganda da Globo para a volta de Anderson Silva

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Direto de Las Vegas

Não é uma simples coincidência que Dana White faça todos os anos um belo evento do UFC no mesmo fim de semana do Superbowl. Ele nunca escondeu que tenta pegar carona na final do futebol americano, evento esportivo anual mais visto em todo o mundo. É um feriado informal nos Estados Unidos, o país para. Mas em 2015, este fim de semana também será especial para o Brasil.

Este card específico do UFC não terá uma disputa de cinturão pela primeira vez desde 2010 – quando os veteranos Randy Couture e Mark Coleman fizeram a luta principal – mas contará com o aguardado retorno de Anderson Silva, que enfrenta Nick Diaz nesta edição de número 183, 13 meses depois da grave lesão que sofreu contra Chris Weidman no final de 2013.

Mas se no Brasil o futebol americano ainda não comove multidões, apesar de seu interessante crescimento nos últimos anos, este retorno do Spider ganhou uma clima de Superbowl para os brasileiros.

Aqui nos EUA, todo o marketing esportivo das últimas duas semanas gira em torno da partida entre Seattle Seahawks e New England Patriots, neste domingo, no Arizona. Programas de TV, jornais, revistas, propagandas, cervejas, refrigerantes, comidas… Todos só querem saber da final da NFL.

Guardadas as devidas proporções, a luta de Anderson Silva neste sábado também têm uma pesada divulgação em cima. Começou com seu principal patrocinador. Há mais de um mês a cerveja Budweiser mudou toda sua identidade em torno do Spider e criou uma campanha com cara de superprodução, misturando superação, Bruce Lee, Batman e – é claro – Homem-Aranha.

Além disso, a cerveja ainda usou todas as suas redes sociais para divulgar o combate e, o mais surpreendente, trocou a imagem de suas latas por uma alusiva ao mais longevo campeão da história do UFC.

Os canais que transmitirão a luta do brasileiro com Nick Diaz também entraram no clima, alavancado pela própria importante que o Ultimate está dando para esse retorno. O tom é até um pouco soturno, como se ele voltasse das sombras, com direito a uma menina cantando "Dona Aranha" de maneira macabra.

A Globo, mesmo transmitindo o duelo na madrugada deste sábado para domingo com pelo menos 30min de atraso, passou a dar nas últimas semanas um tratamento de final da campeonato ao evento, com propagandas muito mais caprichadas do que qualquer outra feita pelo canal para o UFC desde o início da parceria no final de 2011.

O canal também fez uma extensa cobertura da recuperação e agora, mais próximo da luta, da preparação do ex-campeão dos médios. Autor da principal reportagem sobre os treinos, Regis Roesing já está em Las Vegas para mostrar no Esporte Especular, com acesso aos bastidores do brasileiro, como será a luta.

Já o Combate, único canal que transmite e vende os evento do UFC no Brasil em pay-per-view, terá uma equipe inédita em Las Vegas. A transmissão será feita direto do MGM Grand Garden Arena com narrador, três comentaristas (incluindo Minotauro) e repórter nos bastidores. Sensei, programa comandado pelo ex-judoca Flavio Canto, também será ao vivo dos Estados Unidos.

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